Publishers Clearing House (PCH) กำลังต่อสู้กับหนี้ 65 ล้านดอลลาร์ และมองหาอนาคตดิจิทัลเพื่ออยู่รอด
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัท Sweepstakes ชื่อดังที่มีชื่อเสียงจากการแจกรางวัลผ่านทีวีและเช็คใหญ่ ได้ยื่นขอยุติธรรมบัญญัติบทที่ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทฯ ที่ตั้งอยู่ใน Jericho, New York วางแผนที่จะเลิกการพึ่งพาตนเองกับการตลาดทางไปรษณีย์และแคตตาล็อก โดยเน้นที่การโฆษณาดิจิทัลและสื่อบันเทิงแทน
ประวัติความเป็นมาของ Publishers Clearing House และวิวัฒนาการในอนาคต
บริษัทนี้เริ่มต้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในห้องใต้ดินของเขาที่ Long Island โดยการรวมที่สมาชิกนิตยสารกับการแจกรางวัลโปรโมชั่น ในระหว่างเวลา “Prize Patrol” เป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมสมัยใหม่ของอเมริกัน โดยมักปรากฏบนทีวีให้รางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่น่าประหลาดใจ แม้แผนการแจกรางวัลจะยังคงอยู่ แต่บริษัทมีแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจในอดีตของตน
เอกสารทางกฎหมายเปิดเผยภาพรวมทางการเงินในภาพทัศน์ทางการเงินที่มืดมน: หนี้ 65.7 ล้านดอลลาร์ ต่อทรัพย์สินเพียง 11.7 ล้านดอลลาร์ PCH ต้องจ่ายเงินให้กับผู้โชคดีล่าสุดเป็นจำนวนประมาณ 1.8 ล้านดอลลาร์ และเกือบ 40 ล้านดอลลาร์ให้กับลูกจ้าง ผู้จำหน่าย และเจ้าของทรัพย์สิน รายงานจาก News Nation Now ยังมีเงินรางวัลมากกว่า 26 ล้านดอลลาร์ที่จะได้รับเป็นบางส่วนจากเดือนก่อนหน้านี้ถึง 60 ปีข้างหน้า
PCH กำลังเผชิญกับรายได้อย่างลดลง แต่ประธานเจ้าหน้าที่ยืนยันว่าการแจกรางวัลจะยังคงดำเนินการต่อ
เงินจากส่วนที่เคยผลกำไรได้ในการพิมพ์และสินค้า มีการลดลงจาก 879 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 ถึง 181 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนแปลง การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุที่สำคัญที่สุดที่ทำให้มีการลดลง ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นในการส่งสินค้า การพิมพ์ และการออกโฆษณาทางทีวีทำให้มีการกดดันเพิ่มเติมต่อการดำเนินงานของมัน
Andy Goldberg ประธานเจ้าหน้าที่ของ PCH ย้ำว่า บริษัทมองว่าการปรับเปลี่ยนนี้เป็นโอกาสในการสร้างแนวทางการดำเนินงานที่ยั่งยืนและโฟกัสที่อินเทอร์เน็ต เขากล่าวว่า แม้ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันเป็นเครื่องหมายจะยังคงอยู่ในแกนกลางของเอกลักษณ์ของตนและจะยังคงดำเนินการโดยไม่มีการหยุดชะงักอย่างต่อเนื่อง
โดยระดับการเงินมีปัญหา PCH ยังต้องการเก็บตำแหน่งในโลกบันเทิง พวกเขามองหาว่า ความเคารพของสมัยเก่าและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจะช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าออนไลน์ใหม่ๆ
การเดิมพันออนไลน์กับคาสิโนออนไลน์
การเดิมพันออนไลน์เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่หลายบริษัทใช้เพื่อเพิ่มรายได้และเพื่อความยั่งยืนของธุรกิจในยุคดิจิทัล การเดิมพันออนไลน์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปีหลังจากการระบาดของโรคระบาด COVID-19 เนื่องจากผู้คนมีความสะดวกสบายมากขึ้นในการเข้าถึงการเดิมพันผ่านอินเทอร์เน็ต คาสิโนออนไลน์ก็เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่มีการเจริญในยุคดิจิทัลนี้
การเล่นคาสิโนออนไลน์มีความสะดวกสบายมากขึ้นเมื่อเทียบกับการเดิมพันในคาสิโนทั่วไป เพราะคุณสามารถเล่นเกมโดยไม่ต้องออกจากบ้าน นอกจากนี้ยังมีความหลากหลายของเกมให้คุณเลือกเล่น ตั้งแต่เกมสล็อต บาคาร่า ไฮโล รูเล็ต และอื่นๆ อีกมากมาย
ความสำคัญของการทำเลือกในการโฆษณา
การเลือกที่จะโฆษณาออนไลน์และในสื่อบันเทิงนั้นมีความสำคัญอย่างมากในยุคดิจิทัล ซึ่งเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญที่ช่วยให้บริษัทสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้โฆษณาดิจิทัลยังช่วยเพิ่มโอกาสในการเพิ่มยอดขายและสร้างความรู้สึกในลูกค้าใหม่ๆ อย่างมีประสิทธิภาพ
ด้วยการเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดของ Publishers Clearing House (PCH) จากการโฆษณาทางไปรษณีย์และแคตตาล็อกเป็นการโฆษณาดิจิทัลและสื่อบันเทิง บริษัทนี้กำลังสร้างพื้นที่ใหม่ในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วของการเดิมพันออนไลน์และคาสิโนออนไลน์