การตัดสินใจแบนการโฆษณาพนันที่วางด้านหน้าเสื้อเสืยคุณลุงมั่นใจลงตัว
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 การวิจัยจาก OLBG แสดงให้เห็นว่า ประมาณ 58% ของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมีโอกาสประสบขาดทุนทั้งหมดถึง 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์) หลังจากการแบนการโฆษณาพนันที่วางด้านหน้าเสื้อเสรีในอนาคต
การวิเคราะห์ล่าสุดจากนักเชี่ยวชาญ
รายงานล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญบอกว่า สโมสรในพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะขาดทุนจากรายได้จากการโฆษณาบนเสื้อสูงสุดถึง 60% เมื่อมีการบังคับใช้มาตรการนี้ตั้งแต่เริ่มฤดูกาล 2026-27
11 สโมสรในพรีเมียร์ลีกจะต้องรับผลกระทบ
ณ ขณะนี้ มีทีมเอกชนจำนวน 11 ทีมในลีกชั้นนำที่มีการโฆษณาด้านหน้าเสื้อกับบริษัทพนัน รายงานค่าตลาดยุทธศาสตร์ทางการสปอนเซอร์แห่งพรีเมียร์ลีกเปิดเผยว่าการยุบสัญญาเหล่านี้อาจทำให้เกิดช่องว่างอย่างสำคัญ โดยเฉพาะสโมสรที่ต่ำกว่าในการต่อสู้กับออเดอร์ธุรกิจ
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสมบัติมูลค่าสูงสุดในพื้นที่สปอนเซอร์ นิวคาสเซิลและนอตติงแฮม ได้เห็นการเพิ่มมูลค่าอย่างมากด้วยการมีสิทธิ์เข้าแข่งขันในยุโรป ในขณะเดียวกัน แวสต์แฮม ได้ทำให้ผลทีมลดลงเนื่องจากผลการแข่งขันที่ไม่น่าพอใจ
“ผู้อำนวยการด้านพาณิชย์ท่านหนึ่งบอกกับฉันว่า ข้อเสนอที่ดีที่สุดจากแบรนด์ที่ไม่ใช่พนันน้อยกว่าครึ่งของสิ่งที่บริษัทพนันได้เสนอไว้ นั้นแสดงให้เห็นถึงขอบเขตของปัญหา” กล่าวโดยฌอน คอแนล บรรณาธิการของ The Sponsor
ยากที่สุดในการหาสปอนเซอร์ใหม่
“ความเป็นจริงที่ยากหยาบคือแบรนด์ที่เป็นพนันกำลังยันต์คงที่ในตลาดสปอนเซอร์ของพรีเมียร์ลีกเมื่อแบรนด์เหล่านั้นออกไป โครงสร้างทั้งหมดก็กลายเป็นลอยไปได้ ในขณะที่สโมสรต้องจัดการให้ได้กับการหาสปอนเซอร์ที่พร้อมจะเท่าค่าที่คำนวณไว้” เพิ่มเติมจากคอนเนล
การแข่งขันในการรับสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่พนันเริ่มกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมาเร็ว และคาดว่าจะกลายเป็นยากมากขึ้นในฤดูกาลถัดไป
บางสโมสรได้เริ่มมองหาในกลุ่มอุตสาหกรรมใหม่ เช่น คริปโตและไฟน์เทค เพื่อเติมรู สโมสรนอตติงแฮม ตัวอย่างเช่น ได้เซ็นสัญญากับแพลตฟอร์มคริปโตที่ให้ความสนใจในกีฬาคายุน ในขณะเดียวกัน แอสตัน วิลล่า ได้คัดเลือกให้เป็นเพาร์ทเนอร์ทางการเดิมพันผ่านคาสิโนคริปโต Duelbits ในฤดูกาล 2565/2566
อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้อาจจะไม่เพียงพอที่จะทำให้ตลาดเสถียร
รายงานยังชี้ให้เห็นว่าสโมสรหลายสโมสร เช่น แมนเชสเตอร์ ซิตี้ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อาร์เซนอล นิวคาสเซิล และบอร์เมอธ ปัจจุบันมีข้อตกลงการโฆษณาด้านหน้าเสื้อที่ดูเหมาะสมเมื่อเปรียบเทียบกับมูลค่าตลาดที่ประเมินไว้
“ยังมีเวลาให้กลับไปกลับมา” คอนเนลกล่าวขณะที่กล่าวถึงชุดผู้สนับสนุนที่ยอดเยี่ยมของยูไนเต็ด และ “มรรคเชิงพาณิชย์” ซึ่งเขาเรียกว่า “แข็งแกร่งมาก”
คอนเนลยังอธิบายให้เห็นว่า มูลค่าสปอนเซอร์ด้านหน้าเสื้อของสโมสรยังคง “มากกว่าของเชลซี, อาร์เซนอล และท็อตแน่ม ที่มีมูลค่า 51.1 ล้านปอนด์” อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพและประสิทธิผลกำลังกว้างขึ้น และผู้สนับสนุนสุดท้ายกำลังเปิดตาขึ้นกับมัน
นอกเหนือจากนั้น บางคนเห็นว่าการแบนเสียความหมายตอนสโมสรที่ถูกลดตำแหน่งลงมาลงกระทบต่อชาเมเปียนชิพเมียเลก ลีกอาจจะยังคงมีการสปอนเซอร์จากบริษัทพนัน การปรับปรุงล่าสุดในกฎหมายการพนันของสหราชอาณาจักรเพิ่มความซับซ้อนในปัญหาที่เป็นอยู่
เอกสารวิจัยล่าสุดเปิดเผย
เอกสารวิจัยล่าสุดจากสถาบันการเงินแห่งหนึ่งกล่าวถึงผลกระทบที่มีจากการตัดสินใจแบนการโฆษณาพนันที่วางด้านหน้าเสื้อเสรีของสโมสรในพรีเมียร์ลีก โดยระบุว่ามีผลกระทบต่อรายได้ของสโมสรอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะส่งผลต่อการจัดการทรัพยากรของสโมสรในอนาคต
ความสำคัญของการหาทางออก
การตัดสินใจแบนการโฆษณาพนันที่วางด้านหน้าเสื้อเสรีของสโมสรในพรีเมียร์ลีกจึงทำให้สโมสรต้องพยายามหาทางออกที่เหมาะสมและยั่งยืนในการทำรายได้ โดยมองหาสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่เป็นพนันเพื่อเติมรูมลูกค้าและรายได้ ตลอดจนเพิ่มมูลค่าของสโมสรในระยะยาว
การปรับตัวในวงการกีฬา
การเปลี่ยนแปลงในวงการกีฬาไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับสโมสรในพรีเมียร์ลีกเท่านั้น หลายสโมสรในทุกวงการก็ต้องปรับตัวที่จะเข้าสู่ยุคใหม่ที่มีข้อจำกัดในการโฆษณาและการตลาดที่เข้มงวดมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้ยังสามารถเป็นโอกาสให้สโมสรพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการเสนอสินค้าให้เป็นไปตามความต้องการของตลาดในปัจจุบัน
การปรับตัวในยุคดิจิทัล
ยุคดิจิทัลที่เข้ามาระบ้าตลาดกีฬาไม่เพียงทำให้สถานการณ์ธุรกิจเปลี่ยนแปลง แต่ยังเป็นโอกาสให้สโมสรพัฒนากลยุทธ์การตลาดใหม่ โดยการใช้เทคโนโลยีและช่องทางการตลาดที่หลากหลายในการเพิ่มมูลค่าและรายได้
ด้วยการปรับตัวที่ดีและการวางกลยุทธ์ที่เหมาะสม สโมสรในพรีเมียร์ลีกและวงการกีฬาทั่วไปสามารถเข้าสู่ยุคใหม่โดยมั่นคงและยั่งยืน